ESTRATÉGIA DE MARKETING
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Sobre este curso
Conceitos fundamentais e as boas práticas de marketing para agregar valor de acordo com a visão do cliente. Segmentos e posicionamento de mercado. Critérios de segmentação de mercado. Estratégias de marketing segundo as preferências dos clientes na compra de bens e serviços. Aspectos do ambiente competitivo. Exemplos de como as variáveis externas afetam os negócios. Roteiro do processo de estabelecimento e implantação de estratégias de marketing. Principais modelos estratégicos, reconhecidos internacionalmente. Cuidados na implementação do processo estratégico. Ferramentas de monitoramento e controle do processo estratégico. Roteiro de plano de marketing.
Plano de Aula
1. Fundamentos e práticas de marketing estratégico2. Segmentação e posicionamento de mercado
3. Ambiente e processo do planejamento estratégico
4. Objetivos e modelos estratégicos
5. Implementação, controles e planos de marketing
Bibliografia
CAMPOMAR, M. C.; IKEDA, A. A. O planejamento de marketing e a confecção de planos. São Paulo: Saraiva, 2006.
FERRELL, O. C.; HARTLINE, M. D. Estratégia de marketing. São Paulo: Thomson, 2005.
GIOIA, R. M. et al. Marketing aplicado: o planejamento de marketing. São Paulo: Saraiva, 2006.
KOTLER, P.; KELLER, K. Administração de marketing. São Paulo: Pearson, 2006.
STEVENS, R.; WRENN, B.; LOUDON, D. Planejamento de marketing. São Paulo: Makron Books, 2001.
ZEITHAML, V. A.; BITNER, M. J. Marketing de serviços: a empresa com foco no cliente. Porto Alegre: Bookman, 2003.CRAVENS, D. W.; PIERCY,
N. F. Marketing estratégico. São
Paulo: McGraw-Hill, 2008.
CROCCO, Luciano et al. Marketing aplicado: o planejamento de marketing. São Paulo:
Saraiva, 2006.
HOOLEY, G. J; SAUNDERS,
J. A.; PIERCY, N. F. Estratégia de
marketing e posicionamento competitivo. São Paulo: Pearson, 2005.
N. F. Marketing estratégico. São
Paulo: McGraw-Hill, 2008.
CROCCO, Luciano et al. Marketing aplicado: o planejamento de marketing. São Paulo:
Saraiva, 2006.
HOOLEY, G. J; SAUNDERS,
J. A.; PIERCY, N. F. Estratégia de
marketing e posicionamento competitivo. São Paulo: Pearson, 2005.
Conteúdo
ESTRATÉGIA DE MARKETING
23 Partes
Livro: Estratégia de Marketing
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Fundamentos e práticas de marketing estratégico - parte 01
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Fundamentos e práticas de marketing estratégico - parte 02
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Fundamentos e práticas de marketing estratégico - parte 03
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Fundamentos e práticas de marketing estratégico - parte 04
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Fundamentos e práticas de marketing estratégico - parte 05
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Fundamentos e práticas de marketing estratégico - parte 06
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Fundamentos e práticas de marketing estratégico - parte 07
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Segmentação e posicionamento de mercado - parte 01
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Segmentação e posicionamento de mercado - parte 02
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Segmentação e posicionamento de mercado - parte 03
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Segmentação e posicionamento de mercado - parte 04
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Segmentação e posicionamento de mercado - parte 05
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Segmentação e posicionamento de mercado - parte 06
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Segmentação e posicionamento de mercado - parte 07
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Ambiente e processo do planejamento estratégico - parte 01
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Objetivos e modelos estratégicos - parte 01
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Objetivos e modelos estratégicos - parte 02
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Implementação, controles e planos de marketing - parte 01
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Implementação, controles e planos de marketing - parte 02
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Implementação, controles e planos de marketing - parte 03
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Implementação, controles e planos de marketing - parte 04
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Implementação, controles e planos de marketing - parte 05
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