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GESTÃO DE MARCAS

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Sobre este curso

Introdução à gestão de marcas. Branding como aspecto estratégico. Elementos da marca e suas funções. Imagem e identidade de marca. Estratégia de marca e posicionamento. Valor de marca. Extensões de marca e arquitetura de marca.


Plano de Aula

1. Introdução à gestão de marcas


2. Elementos da marca


3. Imagem e identidade de marca


4. Gestão para criação de valor de marca


5. Arquitetura de marca


Bibliografia
AAKER, D. A. Marca: Brand Equity: gerenciando o valor de marca. Rio de
Janeiiro: Elsevier: 1998.


AAKER, D. A. Construindo marcas fortes. Porto Alegre: Bookman, 2007.


AAKER, D. A. On Branding: 20 princípios que decidem os sucessos das
marcas. Porto Alegre: Bookman, 2015.


CHEVALIER, M.; MAZZALOVO, G. Pró logo: marcas como fator de progresso.
São Paulo: Panda Books, 2007.


KAPFERER, J. As marcas, capital da empresa: criar e desenvolver marcas
fortes. Porto Alegre: Bookman, 2003.


KAPFERER, J. O que vai mudar as marcas. Porto Alegre: Bookman: 2004.


KAPFERER, J. New strategic brand management: creating and sustaining
brand equity long. London: Kogan Page, 2008.


KELLER, K.L.; MACHADO, M. Gestão estratégica de marcas. São Paulo:
Pearson Prentice Hall, 2006.


MARTINS, J.R. Branding O manual para você criar, gerenciar e avaliar
marcas. Copyright, 2006.


HEDING, T.; KNUDTZEN, C. F.; BJERRE, M. Brand Management: research,
theory and practice. Nova York: Routledge, 2015.


WHEELER, A. Design de Identidade da Marca. Porto
Alegre: Bookman, 2019.

Conteúdo

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R$ 49,90
à vista
R$ 99,90 trimestral (4 cursos)
R$ 299,90 anual (15 cursos)
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Curso especificações

Capacidade:
Ilimitado
Duração:
60:00 Horas
Período de Acesso:
30 Dias
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