GESTÃO DE MARKETING
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Sobre este curso
Principais teorias, conceitos, objetivos e ferramentas do marketing global, dentro do processo da gestão mercadológica. Marketing como filosofia de administração de negócios e como estratégia integradora de mercado, tendo como suporte o composto de marketing, o marketing estratégico e as orientações focadas no cliente. Foco no mercado e no comportamento do consumidor e em seus desejos. Construção de uma nova marca e a geração de valor. Segmentação de mercado e posicionamento diante da concorrência. Ferramentas para organizar e compilar dados em um sistema de informações de marketing. Importância do planejamento estratégico na gestão de marketing.
Plano de Aula
1. O cenário de marketing2. Definição e papel do marketing
3. Geração de valor e orientação ao mercado
4. Ameaças, oportunidades e forças competitivas
5. Estrutura e ciclo de vida
6. Segmentação e posicionamento
7. Marketing mix ou composto de marketing
8. Comportamento do consumidor
9. Ferramentas de comunicação
10. Relacionamento
11. Concorrência e competitividade
12. Planejamento estratégico e gestão de marketing
Bibliografia
AAKER, David A. Criando e Administrando Marcas de Sucesso. São Paulo: Futura, 2001.
ACCIOLY, A. Andrade. Marcas de Valor no Mercado Brasileiro. Rio de Janeiro: Senac, 2000.
HITT, Michael A. A Administração Estratégica. São Paulo: Thomson, 2003.
MALHOTRA, Naresh K. Pesquisa de Marketing. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2001.
MARTINS, José. A Natureza Emocional da Marca. São Paulo: Negócio Editora, 1999.
MENLO PARL, Calif. SRI International, 1989. In: WEISNTEIN. Segmentação de Mercado. São Paulo: Atlas, 1995.
OGDEN, James R. Comunicação Integrada de Marketing. São Paulo: Prentice-Hall do Brasil, 2002.
PORTER, M. Competitive Advantage: creating and sustaining competitive performance. New York: Free Press, 1985CHURCHILL,
Gilbert A.; PETER, J. Paul. Marketing:
criando valor para os clientes. São Paulo: Saraiva, 2000.
DIAS, Sérgio
Roberto (Org.). Gestão de Marketing. São Paulo: Saraiva, 2003.
FERRACCIÙ,
João de Simoni. Gestão de Marketing. São Paulo: Saraiva, 2003.
KOTLER, Philip. Administração de
Marketing. 12. ed. São Paulo: Prentice-Hall do Brasil, 2006.
KOTLER, Philip;
ARMSTRONG, Gary . Princípios de Marketing. 7
ed. Rio de Janeiro: Prentice-Hall do Brasil, 1998.
MASANO, Tadeu F. Geografia de mercado. In: Gestão de Marketing.
São Paulo: Saraiva: FGV, 2003.
Gilbert A.; PETER, J. Paul. Marketing:
criando valor para os clientes. São Paulo: Saraiva, 2000.
DIAS, Sérgio
Roberto (Org.). Gestão de Marketing. São Paulo: Saraiva, 2003.
FERRACCIÙ,
João de Simoni. Gestão de Marketing. São Paulo: Saraiva, 2003.
KOTLER, Philip. Administração de
Marketing. 12. ed. São Paulo: Prentice-Hall do Brasil, 2006.
KOTLER, Philip;
ARMSTRONG, Gary . Princípios de Marketing. 7
ed. Rio de Janeiro: Prentice-Hall do Brasil, 1998.
MASANO, Tadeu F. Geografia de mercado. In: Gestão de Marketing.
São Paulo: Saraiva: FGV, 2003.
Conteúdo
GESTÃO DE MARKETING
55 Partes
Livro: Gestão de Marketing
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O cenário de marketing - parte 01
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O cenário de marketing - parte 02
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O cenário de marketing - parte 03
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O cenário de marketing - parte 04
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Definição e papel do marketing - parte 01
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Definição e papel do marketing - parte 02
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Definição e papel do marketing - parte 03
-
Definição e papel do marketing - parte 04
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Geração de valor e orientação ao mercado - parte 01
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Geração de valor e orientação ao mercado - parte 02
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Geração de valor e orientação ao mercado - parte 03
-
Geração de valor e orientação ao mercado - parte 04
-
Geração de valor e orientação ao mercado - parte 05
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Ameaças, oportunidades e forças competitivas - parte 01
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Ameaças, oportunidades e forças competitivas - parte 02
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Ameaças, oportunidades e forças competitivas - parte 03
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Ameaças, oportunidades e forças competitivas - parte 04
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Estrutura e ciclo de vida - parte 01
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Estrutura e ciclo de vida - parte 02
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Estrutura e ciclo de vida - parte 03
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Estrutura e ciclo de vida - parte 04
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Estrutura e ciclo de vida - parte 05
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Segmentação e posicionamento - parte 01
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Segmentação e posicionamento - parte 02
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Segmentação e posicionamento - parte 03
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Segmentação e posicionamento - parte 04
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Marketing mix ou composto de marketing - parte 01
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Marketing mix ou composto de marketing - parte 02
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Marketing mix ou composto de marketing - parte 03
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Marketing mix ou composto de marketing - parte 04
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Comportamento do consumidor - parte 01
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Comportamento do consumidor - parte 02
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Comportamento do consumidor - parte 03
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Comportamento do consumidor - parte 04
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Comportamento do consumidor - parte 05
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Ferramentas de comunicação - parte 01
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Ferramentas de comunicação - parte 02
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Ferramentas de comunicação - parte 03
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Ferramentas de comunicação - parte 04
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Ferramentas de comunicação - parte 05
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Ferramentas de comunicação - parte 06
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Relacionamento - parte 01
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Relacionamento - parte 02
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Relacionamento - parte 03
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Relacionamento - parte 04
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Concorrência e competitividade - parte 01
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Concorrência e competitividade - parte 02
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Concorrência e competitividade - parte 03
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Concorrência e competitividade - parte 04
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Concorrência e competitividade - parte 05
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Planejamento estratégico e gestão de marketing - parte 01
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Planejamento estratégico e gestão de marketing - parte 02
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Planejamento estratégico e gestão de marketing - parte 03
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Planejamento estratégico e gestão de marketing - parte 04
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