MARKETING ESTRATÉGICO
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EID
Sobre este curso
Planejamento Corporativo e divisional. Marketing estratégico orientado para a tomada de decisão. Análise do negócio (ambiente externo e interno). Objetivos e metas. Programas de ação, implementação e controle. Fatores-chave de sucesso. Estratégias focadas na concorrência e no mercado. Riscos. Cadeia de valores. Sistema de controle.
Plano de Aula
1. Definições e diretrizes organizacionais2. Posicionamento e vantagem competitiva
3. Cenários competitivos e estratégia
4. Gestão e análise do ambiente de marketing
5. Gestão de marca
6. Comportamento do consumidor
7. Perspectivas futuras
Bibliografia
CHURCHILL
JR., G. A.; PETER, J. P. Marketing: criando valor para os clientes. São Paulo:
Saraiva, 2000.
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L. E.; KURTZ, D. L. Marketing Contemporâneo. São Paulo: Cengage Learning, 2009.
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COBRA, M. Administração de Marketing no Brasil. São Paulo: Elsevier,
1997.
1997.
Conteúdo
MARKETING ESTRATÉGICO
26 Partes
Livro: Marketing Estratégico
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Apresentação
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Definições e diretrizes organizacionais - parte 01
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Definições e diretrizes organizacionais - parte 02
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Definições e diretrizes organizacionais - parte 03
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Posicionamento e vantagem competitiva - seção 01
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Posicionamento e vantagem competitiva - seção 02
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Posicionamento e vantagem competitiva - seção 03
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Cenários competitivos e estratégia - seção 01
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Cenários competitivos e estratégia - seção 02
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Cenários competitivos e estratégia - seção 03
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Cenários competitivos e estratégia - seção 04
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Gestão e análise do ambiente de marketing - parte 01
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Gestão e análise do ambiente de marketing - parte 02
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Gestão e análise do ambiente de marketing - parte 03
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Gestão de marca - parte 01
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Gestão de marca - parte 02
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Gestão de marca - parte 03
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Gestão de marca - parte 04
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Comportamento do consumidor - parte 01
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Comportamento do consumidor - parte 02
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Comportamento do consumidor - parte 03
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Comportamento do consumidor - parte 04
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Perspectivas futuras - parte 01
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Perspectivas futuras - parte 02
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Perspectivas futuras - parte 03
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